全球加热卷烟市场规模持续增长

近年来，加热卷烟产品销量在全球范围内持续增长。根据欧睿国际的数据，2023年全球加热卷烟市场规模达到352亿美元，较2022年的315亿美元有所增长，估计今年会增长到406亿美元。美国拥有近3000万名成年吸烟者，被认为是加热卷烟的重要潜在市场。欧睿国际预测，到2027年，美国卷烟和加热烟支的销量将达到153亿支。

欧睿国际的尼古丁研究负责人谢恩·麦吉尔表示：“加热卷烟是近年来全球烟草市场销量增长较快的产品类别之一。根据之前的经验，加热卷烟发展较好的市场一般拥有一定规模的吸烟人群，消费者具有较高的可支配收入。美国市场具备这些要素。如果菲莫国际获得美国食品药品监督管理局（FDA）的批准，这将为他们的加热卷烟发展带来优势。”

菲莫国际开拓美国市场

菲莫国际近年来努力开拓美国加热卷烟市场。2019年4月，菲莫国际将其加热卷烟IQOS在美国的商业化权利交给了奥驰亚集团。奥驰亚集团在美国亚特兰大和里士满推出了IQOS，他们拥有100多名专职销售人员，在500家商店销售其产品。一年半后，IQOS在美国佐治亚州、弗吉尼亚州、北卡罗来纳州和南卡罗来纳州都有销售。

然而，英美烟草声称，IQOS加热卷烟侵犯了他们的两项专利。2021年9月，美国国际贸易委员会要求菲莫国际和奥驰亚集团不得在美国销售IQOS加热卷烟产品。

今年2月，菲莫国际与英美烟草经过协商，就加热卷烟的争端达成和解，英美烟草撤销了关于专利侵权的诉讼。于是，菲莫国际重新计划在美国推出加热卷烟产品。

如今，菲莫国际在美国开拓加热卷烟市场的步伐更加慎重。他们计划先在美国个别城市试销售其加热卷烟产品，到2025年下半年或更晚的时候再在美国大规模销售加热卷烟。这一决定与FDA缓慢的审查过程也有关系。获得FDA授权是在美国大规模销售产品的先决条件，但FDA在产品审查方面积压了大量产品申请。

尽管如此，菲莫国际仍比竞争对手有更多的先发优势。菲莫国际估计，截至2023年年底，其加热卷烟用户数量约为2860万人，比2022年12月增加了370万人。英美烟草表示，全球约有880万名用户使用其glo加热卷烟产品。

多个国家加热卷烟市场规模增长

根据欧睿国际的数据，2023年日本加热卷烟市场规模为111.3亿美元，在全球处于领先地位。日本加热卷烟市场似乎正趋于饱和，2024年其市场规模估计达到112.3亿美元。韩国加热卷烟市场规模从2022年的21.9亿美元上升到2023年的22.4亿美元，预计2024年将达到24.5亿美元。俄罗斯也是加热卷烟的主要市场之一，其加热卷烟市场规模约为32亿美元。

随着日本和韩国的加热卷烟市场日益成熟，价格竞争逐渐加剧。麦吉尔说：“现在，消费者可以选择多种加热卷烟产品。一般市场会在经历快速增长后达到饱和。我认为，随着加热卷烟产品价格进一步下调，市场还有很大增长空间。”

麦吉尔表示，意大利加热卷烟市场规模从2022年的40.7亿美元增长到去年的51.8亿美元，预计今年将达到65.1亿美元。德国加热卷烟市场规模从2022年的19.6亿美元增长到2023年的24.7亿美元，预计今年达到29.8亿美元。随着加热卷烟产品售价降低，其销量将继续增长。

麦吉尔预计，意大利的加热卷烟市场规模将继续增长，不过其增长速度可能不如十年前的日本加热卷烟市场那么快。日本消费者平均收入较高，而且消费者对新产品具有很高热情。下一步，约旦、黎巴嫩、埃及和新加坡加热卷烟市场将出现增长。“消费者平均收入越低，加热卷烟市场的潜力就越小。”麦吉尔说，“企业需要通过技术研发来降低产品价格。在许多地区，消费者对价格的承受力是影响产品销量的重要因素。”

关于加热卷烟产品的监管，麦吉尔预计许多国家将会采取与卷烟产品类似的措施，包括一些限制措施和税收政策。这可能使加热烟支的价格接近卷烟。

“加热卷烟的新技术只有为消费者带来好处才能取得成功。”麦吉尔强调，“企业应增强用户体验，提高产品功效或者降低产品价格。”